martes, 15 de mayo de 2018
miércoles, 2 de mayo de 2018
SIGNIFICADOS DEL COLOR.
ASPECTOS
COMUNICATIVOS DEL COLOR.
SIGNIFICADOS DEL COLOR.
El color tiene un protagonismo
especial en la comunicación visual porque es capaz de transmitir significados
objetivos o subjetivos, según convenga.
EL COLOR REALISTA.
Consiste en imitar los colores
del modelo real que se representa. El uso del color realista aumenta la
iconicidad de la imagen y consigue que el referente sea más identificable. Así,
la imagen de una fresa es más realista si reproduce con acierto su tono del
rojo.
-
En la publicidad es muy habitual saturar más el
color con la intención de hacer que el producto sea más atractivo.
-
En cambio, hay artistas que prescinden del color
para conseguir que las imágenes sean más impactantes o para resaltar algún
aspecto formal o conceptual.
EL COLOR COMO SEÑAL.
Los colores también se pueden
emplear como señales para proporcionar indicaciones o informaciones a los
receptores. En estos casos el color no imita la realidad sino que utiliza un
código de colores establecido. Que tienen que conoce tanto el emisor como el
receptor de la información.
Este tipo de colores se aplica en
tinta plana y bien saturada, para hacer que sean muy visibles.
(Ejemplo El color amarillo
facilita la identificación de los taxis en muchas ciudades, como Barcelona o Nueva
York.)
EL COLOR COMO SÍMBOLO.
Las convenciones culturales,
antiguas o recientes, de cada sociedad otorgan determinados simbolismos a los
colores.
Un color se convierte en símbolo cuando sustituye una cosa,
un concepto o una idea y la representa de una manera convencional.
La codificación simbólica del
color sobrepasa el uso como señal, porque produce efectos psicológicos de
carácter cultural. En nuestra sociedad podemos encontrar usos simbólicos del
color en ámbitos como la política, la religión, el folclore o el deporte. Así
los colores de la indumentaria de un equipo de fútbol no solo indican la ciudad
o el país al que pertenece, sino que también transmiten significados de
identidad muy importantes.
SENSACIONES DEL
COLOR.
Uno de los efectos psicológicos
más importantes del color en la comunicación visual y artística es la
sinestesia. Este efecto se produce cuando la visión de un color provoca una
sensación que se asocia con otra cosa. Por ejemplo, un color parece caliente
(sensación térmica) cuando se asocia con el fuego, un color parece ácido cuando
se asocia con el limón…
Para la mayoría de las personas
los efectos de sinestesia, respecto de los tonos principales, son:
|
SENSACIONES
|
ASOCIACIONES
|
ROJO:
|
Calidez, vigor, vitalidad, pasión y
agresividad
|
Con el fuego, la sangre, la sensualidad y la fruta madura y dulce
|
AZUL
|
Frío, profundidad, serenidad y seriedad
|
Con la inmensidad del cielo y del mar, la buena salud y el sabor
salado.
|
AMARILLO
|
Ligereza, luminosidad, expansión y estridencia. Es el color más
visible.
|
Con el sol, la luz y el oro; la actividad intelectual y el buen
humor. También con el sabor ácido.
|
NARANJA
|
Intimidad, suavidad y afecto
|
Con la sensación de bienestar. También con el sabor picante y los
olores irritantes.
|
ROSA
|
Actividad, alegría y estimulación del hambre. Muy visible.
|
Con la feminidad y la infancia. Representa sabores dulces y productos
cremosos.
|
VERDE
|
Tranquilidad, clama, frescor e hidratación.
|
Con la vegetación, el medio acuático y la naturaleza. Atribuible a
contenidos líquidos.
|
VIOLÁCEO
|
Pesadez, dignidad, misterio, tristeza e introspección.
|
Con la feminidad. Puede representar fragancias y perfumes.
|
OCRE
|
Confort y severidad. Estimulante del hambre.
|
Con la masculinidad, la tierra y el otoño. También con contenidos
sólidos y productos que huelen mal.
|
BLANCO
|
Amplitud, nitidez, ligereza, limpieza, frialdad y limpieza.
|
Con la pureza, el infinito y la claridad.
|
NEGRO
|
Pesadez, nobleza, elegancia y sofisticación.
|
Con la oscuridad, el silencio y el vacío. Con los trajes de etiqueta
y de luto.
|
Suscribirse a:
Entradas (Atom)